ESG 프로그램 브랜드화
최근 몇 년 동안 환경, 사회, 거버넌스(ESG)는 기업에게 점점 더 중요해지고 있습니다. 투자자, 고객, 직원 모두 기업이 ESG 리스크와 기회를 어떻게 관리하고 있는지에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 이에 따라 기업들은 강력한 ESG 프로그램을 개발하고 ESG 노력과 광범위한 지속가능성 전략을 효과적으로 전달해야 한다는 압박을 받고 있습니다.
그러나 ESG라는 개념은 특히 미국에서 석탄 생산 지역에 대한 투자 및 자금 지원 중단을 둘러싸고 정치적 논쟁거리가 되면서 일부 반발에 직면하기도 했습니다. 정치적으로 편향된 언론은 기후 변화 운동이나 사회 정의와 같은 특정 의제를 홍보하는 데 ESG가 이용되고 있다고 주장했습니다. 이러한 관점은 일부 정당의 '깨어 있음'에 대한 전반적인 공격과 맞물려 보다 지속 가능한 비즈니스를 구축하기 위한 기업의 진정성 있고 가치 있는 접근 방식을 흐리게 하고 있습니다.
미국에서 ESG 투자에 대한 반발은 계속될 것으로 보이지만, ESG 투자는 아직 진화하고 있는 비교적 새로운 현상이라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. ESG 투자가 성숙해짐에 따라 일부 비판이 해결될 가능성이 있습니다.
일부 주에서는 주정부 기관이 화석 연료에서 투자하는 금융 기관과 거래하는 것을 금지하는 법안을 통과시키는 등 미국 내 ESG에 대한 비판이 거세지고 있습니다. 또한 연방 차원에서 일부 공화당 의원들은 증권거래위원회가 기업에 ESG 데이터 공개를 요구하지 못하도록 하는 법안을 발의했습니다.
기업이 ESG 접근 방식에 대한 비판을 피하기 위해 사용할 수 있는 전략 중 하나는 브랜딩입니다. 잘 브랜딩된 ESG 프로그램은 ESG 이니셔티브의 지지층을 형성하고 부정적인 반발을 능가하는 브랜드를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
The following are some tips to help you avoid situations where your ESG programme may get caught up in the politics of ESG. By following these tips, businesses can build a strong reputation for ESG leadership.
명확하고 간결한 ESG 사명 선언문으로 시작하세요.
ESG 사명 선언문은 회사의 ESG 목표와 가치를 명확하게 표현해야 합니다. 이해하기 쉽고 기억하기 쉬워야 하며, 회사의 모든 ESG 커뮤니케이션에 반영되어야 합니다.
모든 ESG 커뮤니케이션에서 일관된 메시지 사용
ESG 사명 선언문, 웹사이트, 소셜 미디어 채널, 연례 보고서 및 기타 자료 전반에 걸쳐 일관된 메시지, 목소리 톤, 시각적 스타일을 사용합니다. 메시지는 명확하고 간결하며 이해하기 쉬워야 합니다. 일관성은 ESG 프로그램에 대한 강력한 브랜드 아이덴티티를 만들어 줍니다.
데이터 및 시각 자료를 사용하여 ESG 메시지 지원
데이터와 메트릭을 사용하면 ESG 커뮤니케이션에 신뢰성을 부여하여 더욱 강력하고 설득력 있게 만들 수 있으며, 이미지와 동영상을 사용하면 ESG 사명 선언문에 생동감을 불어넣고 더욱 매력적인 ESG 커뮤니케이션을 만들 수 있습니다.
ESG 성공 사례 공유
사람들은 통계보다 스토리에 설득될 가능성이 더 높습니다. 귀사의 ESG 노력이 세상을 어떻게 변화시키고 있는지에 대한 이야기를 공유하여 고객 충성도를 높이고, 최고의 인재를 유치하고, 기업 평판을 향상시키세요.
직원들의 ESG 프로그램 참여 유도
직원은 ESG 노력을 위한 최고의 홍보대사입니다. 직원들이 자신의 소셜 미디어에 ESG 스토리를 공유하고 친구 및 가족에게 귀사의 ESG 프로그램에 대해 이야기하도록 장려하세요.
이해관계자와의 적극적인 소통
이해관계자들과 투명하고 적극적으로 ESG 목표, 진행 상황 및 과제를 공유하세요. 정기적으로 스토리와 성공 사례를 공유하고 피드백을 구하며 이해관계자의 우려에 대응하세요.
또한 ESG 프로그램의 이름도 'ESG' 라벨보다는 메시지의 실질적인 요소에 더 초점을 맞출 수 있도록 고려해야 합니다. 일부 기업은 지속가능성에 초점을 맞추기 위해 ESG 보고서의 브랜딩을 달리하기 시작했고, 다른 기업들은 이름과 브랜딩을 완전히 다르게 보기도 했습니다.
다음은 가치를 더하고 오명을 없애기 위해 ESG에 이름을 붙이는 몇 가지 아이디어입니다:
- 미래를 향한 우리의 약속
- 차이 만들기
- 지구를 위한 투자
- 더 나은 내일 만들기
- 긍정적인 변화의 힘
- 우리의 흔적을 남기다
- 우리가 선택한 미래
- 우리가 원하는 세상
- 지속 가능한 비전
- 책임감 있는 미래
- ESG 스토리
- 지속 가능성 여정
- 당사의 사회적 책임 보고서
- 우리의 발자국
- 고객에 대한 약속
- 사람과 지구를 우선시하는 접근 방식
- 지구 파트너십
- 지속 가능한 비즈니스
- 비즈니스에 대한 혁신적인 접근 방식
- 지구 리더십.
Despite the backlash, ESG investing is still growing in popularity. The overwhelming message is that ESG and sustainability practices are here to stay and that companies are broadly embracing them.
정치적 이유 때문에 ESG 및 지속가능성 노력이 희석되어서는 안 되지만, 위의 옵션과 같은 방식으로 ESG 프로그램을 리브랜딩하면 훨씬 더 나은 스토리를 전달할 수 있습니다. 프로그램을 중심으로 브랜드를 구축하고 회사를 반영하는 이름을 붙이면 프로그램의 가치와 채택률을 높이는 동시에 불행히도 주류 의제로 자리 잡은 정치적 편견으로부터 보호할 수 있습니다.
