Branding Ihres ESG-Programms
Umwelt-, Sozial- und Governance-Aspekte (ESG) haben in den letzten Jahren für Unternehmen zunehmend an Bedeutung gewonnen. Investoren, Kunden und Mitarbeiter interessieren sich immer mehr dafür, wie Unternehmen ihre ESG-Risiken und -Chancen handhaben. Infolgedessen stehen Unternehmen unter zunehmendem Druck, starke ESG-Programme zu entwickeln und ihre ESG-Bemühungen sowie ihre umfassenderen Nachhaltigkeitsstrategien wirksam zu kommunizieren.
Allerdings hat ESG als Konzept auch einige Gegenreaktionen hervorgerufen, insbesondere in den Vereinigten Staaten, wo es zu einem politischen Diskussionsthema geworden ist – vor allem im Zusammenhang mit der vermeintlichen Streichung von Investitionen und Finanzmitteln für Kohleförderregionen. Die politisch aufgeladenen Medien haben angedeutet, dass ESG dazu genutzt wird, bestimmte Ziele zu fördern, wie zum Beispiel den Klimaschutz oder soziale Gerechtigkeit. In Verbindung mit einer allgemeinen Kritik an „Wokeness“ seitens einiger Parteien trübt diese Sichtweise den Blick auf die ehrlichen und wertvollen Bemühungen von Unternehmen, nachhaltiger zu wirtschaften.
Die Gegenreaktion gegen ESG-Investitionen dürfte in den Vereinigten Staaten anhalten, aber es ist wichtig zu beachten, dass ESG-Investitionen ein relativ neues Phänomen sind, das sich noch in der Entwicklung befindet. Mit zunehmender Reife der ESG-Investitionen ist es möglich, dass einige Kritikpunkte ausgeräumt werden.
Ein Beweis für die Kritik an ESG in den Vereinigten Staaten ist die Verabschiedung von Gesetzen in bestimmten Bundesstaaten, die es staatlichen Behörden verbieten, mit Finanzinstituten Geschäfte zu tätigen, die sich aus fossilen Brennstoffen zurückziehen. Auf Bundesebene haben einige republikanische Gesetzgeber einen Gesetzentwurf eingebracht, der die Börsenaufsichtsbehörde daran hindern würde, von Unternehmen die Offenlegung ihrer ESG-Daten zu verlangen.
Eine Strategie, mit der ein Unternehmen Kritik an seinem ESG-Ansatz vermeiden kann, ist das Branding. Ein gut vermarktetes ESG-Programm kann dazu beitragen, eine Anhängerschaft für ESG-Initiativen aufzubauen und eine Marke zu schaffen, die negative Reaktionen in den Hintergrund treten lässt.
Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Ihnen helfen sollen, Situationen zu vermeiden, in denen Ihr ESG-Programm in die Politik von ESG verwickelt werden könnte. Durch Befolgen dieser Tipps können Unternehmen einen guten Ruf als ESG-Vorreiter aufbauen.
Beginnen Sie mit einem klaren und prägnanten ESG-Leitbild.
Ein ESG-Leitbild sollte die ESG-Ziele und -Werte des Unternehmens klar formulieren. Es sollte leicht verständlich und einprägsam sein und sich in der gesamten ESG-Kommunikation des Unternehmens widerspiegeln.
Verwenden Sie einheitliche Botschaften in Ihrer gesamten ESG-Kommunikation.
Verwenden Sie in Ihrem ESG-Leitbild, auf Ihrer Website, in sozialen Medien, im Jahresbericht und in anderen Materialien eine einheitliche Botschaft, einen einheitlichen Tonfall und einen einheitlichen visuellen Stil. Die Botschaft sollte klar, prägnant und leicht verständlich sein. Durch Konsistenz schaffen Sie eine starke Markenidentität für Ihr ESG-Programm.
Verwenden Sie Daten und Grafiken, um Ihre ESG-Botschaften zu untermauern.
Die Verwendung von Daten und Kennzahlen trägt dazu bei, Ihre ESG-Kommunikation glaubwürdiger und überzeugender zu gestalten, während Bilder und Videos Ihr ESG-Leitbild zum Leben erwecken und Ihre ESG-Kommunikation ansprechender machen können.
Erzählen Sie Geschichten über Ihre ESG-Erfolge
Menschen lassen sich eher von Geschichten als von Statistiken überzeugen. Teilen Sie Geschichten darüber, wie Ihre ESG-Bemühungen die Welt verändern, um Kundenbindung aufzubauen, Top-Talente anzuziehen und den Ruf Ihres Unternehmens zu verbessern.
Beziehen Sie Ihre Mitarbeiter in Ihr ESG-Programm ein
Mitarbeiter sind die besten Botschafter für Ihre ESG-Bemühungen. Ermutigen Sie sie, ESG-Geschichten in ihren sozialen Medien zu teilen und mit ihren Freunden und Familienangehörigen über Ihr ESG-Programm zu sprechen.
Gehen Sie proaktiv auf Ihre Stakeholder zu
Seien Sie transparent und proaktiv, wenn Sie Ihre ESG-Ziele, Fortschritte und Herausforderungen mit Ihren Stakeholdern teilen. Teilen Sie regelmäßig Ihre Geschichten und Erfolge mit ihnen, bitten Sie sie um Feedback und gehen Sie auf ihre Bedenken ein.
Sie sollten auch den Namen Ihres ESG-Programms überdenken, um den Fokus weniger auf das Label „ESG” und mehr auf die wesentlichen Elemente Ihrer Botschaft zu legen. Einige Unternehmen haben begonnen, ihre ESG-Berichte anders zu branden, um den Fokus auf Nachhaltigkeit zu legen, während andere die Namensgebung und das Branding komplett neu überdacht haben.
Hier sind einige Ideen für die Benennung Ihres ESG, um einen Mehrwert zu schaffen und jegliches Stigma zu beseitigen:
- Unser Engagement für die Zukunft
- Etwas bewegen
- In unseren Planeten investieren
- Eine bessere Zukunft gestalten
- Die Kraft positiver Veränderungen
- Unsere Spuren hinterlassen
- Die Zukunft, für die wir uns entscheiden
- Die Welt, die wir wollen
- Eine nachhaltige Vision
- Eine verantwortungsvolle Zukunft
- Unsere ESG-Geschichte
- Unser Weg zur Nachhaltigkeit
- Unser Bericht zur sozialen Verantwortung
- Unser Fußabdruck
- Unser Engagement für Sie
- Unser Ansatz „Menschen und Planet zuerst“
- Unsere Planet-Partnerschaft
- Unser nachhaltiges Wirtschaften
- Unser innovativer Geschäftsansatz
- Unsere planetarische Führungsrolle.
Trotz der Gegenreaktion erfreuen sich ESG-Investitionen weiterhin wachsender Beliebtheit. Die überwältigende Botschaft lautet, dass ESG- und Nachhaltigkeitspraktiken Bestand haben werden und dass Unternehmen sie weitgehend begrüßen.
Ihre ESG- und Nachhaltigkeitsbemühungen sollten zwar nicht aus politischen Gründen verwässert werden, aber eine Umbenennung Ihres ESG-Programms in etwas wie die oben genannten Optionen könnte tatsächlich eine viel bessere Botschaft vermitteln. Der Aufbau einer Marke rund um Ihr Programm und die Wahl eines Namens, der Ihr Unternehmen widerspiegelt, kann den Wert und die Akzeptanz des Programms steigern und es gleichzeitig vor der politischen Voreingenommenheit schützen, die leider in die Mainstream-Agenda Einzug gehalten hat.